SEO包含多種的專業與技術在內，但是如果你需要一個專業的SEO公司為你優化你的網站排序，其實經過學習你也可以成為SEO專家，至少可以知道什麼是好的什麼是沒用的，之後可以再委託一個真正的SEO專家為你服務，更可以與專家討論企業的未來計畫與如何讓網站成為得力幫手。
什麼是搜尋引擎優化 (SEO)？
SEO 是一種透過自然排序（無付費）的方式增加網頁能見度的行銷規律。SEO包含技術與創意，用以提高網頁排名、流量，以及增加網頁在搜尋引擎的曝光度。SEO有很多方式，可以從網頁上的文字，或著其它網站連結到你的網頁，有時SEO只是運用簡單的方法，確保搜尋引擎可以了解你的網站架構。
SEO 並不僅僅是建構搜尋引擎友善的網頁，SEO可以讓網頁更容易被人們使用，並且帶給人們更多的資訊，我們相信這些是與SEO原則密切相關的。
這份指南描述各個層面的SEO – 從使用專業術語和慣用語（關鍵字）瀏覽到你網站的流量，到架構搜尋引擎友善的網頁，再到建置連結和經營自己獨特價值的網頁。
為什麼我的網頁需要SEO？
網頁流量的主要來源來自於各大商業搜尋引擎，Google、Bing、Yahoo!，雖然社群媒體或其他方式一樣能夠讓人訪問你的網頁，但搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式，不管你的網頁是提供內容、服務、產品、資訊、或其他任何東西。
搜尋引擎獨特的地方在於它們提供“針對性”的流量 – 人們會搜尋你所提供的訊息，而搜尋引擎是通往這目標的道路，若搜尋引擎無法找到你的網頁，或無法把你的網頁文章加入到他們的資料庫，你就喪失了吸引流量到你網站的最好機會。
搜尋查詢 – 瀏覽者輸入到搜尋框的文字 – 是非常有價值的關鍵字，經驗證明搜尋引擎的流量可以成就（或破壞）一家公司的成敗，對網站來說，“針對性”的流量所提供的宣傳、收入和曝光是沒有其他的行銷方式可以比擬，並且比起其它類型的行銷與宣傳，SEO的投資報酬率來的有效率多了。
如果沒有SEO，為何搜尋引擎沒辦法提高我的網頁排名？
搜尋引擎很聰明，但它們依然需要幫助，為了更深入的抓取並檢索網頁以呈現更好的搜尋結果給用戶，主要的搜尋引擎們一直致力於提高它們的技術，然而搜尋引擎的操作仍然有著限制，正確的SEO方式可以讓你的網頁得到大量的曝光與關注，錯誤的行為也能夠讓你的網頁立即曝光度變低，深埋在網際網路世界的深處。
除了讓網站內容能夠被搜尋引擎找到，SEO也有利於提高排名，這樣的話，網站內容將會被放在容易找到的地方，網路的競爭越來越激烈，那些執行SEO的公司優劣將在瀏覽者與網站中佔有決定性的優勢。
我可以自己做SEO嗎？
SEO的世界是很複雜的，但大多數的人能夠很容易了解它的基礎知識，就算只是一些基本知識概念也可以使人受益不少，在網路上有許多如同本篇相同的免費SEO教學。大量參考資料後執行與測試，你也可以用自己的方式成為SEO大師。
依據你所投入的時間多少，學習的程度深淺，和執行網站的複雜度，你有可能會需要一位專業SEO公司來為你處理。做SEO的公司有很多類型，有一些專攻於高技術的專業領域，而另一些會使用較普遍的方式來做，但絕對不能聘請使用黑帽的SEO公司來執行。
不論你是要自己做或是請公司執行，最好自己還是能夠了解核心概念。
若是真的想改善網頁流量以及了解SEO，我們建議你從頭至尾的把這篇指南閱讀完，之後其他網站或許也有許多相關連結與文章值得你探索。
網頁流量的主要來源來自於各大商業搜尋引擎，Google、Bing、和Yahoo!。雖然社群媒體或其他方式一樣能夠讓人訪問你的網頁，但搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式，不管你的網頁是提供內容、服務、產品、資訊、或其他任何東西。
提供您SEO初學者指南學習&下載
- 《Google 搜尋中心 – 繁體中文》
- 《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》
- 《Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 速記指南》
如何檢測我的網站SEO?
- 關鍵字機會分析工具 Keyword Explorer
- 網站速度檢測 Google Pagespeed
- 網站速度分析工具 WebPagetest
- 網站應用工具審查 Lighthouse Web App
- 行動裝置相容性測試Google
- 網站優化工具 Google Search Console
- 網站分析統計工具(1) Google Analytics
- 網站分析統計工具(2) Clicky
- 反向連結抓取工具(1) Open Site Explorer
- 反向連結抓取工具(2) Majestic
- 品牌知名度檢測工具(需註冊登入) Fresh Web Explorer
- 圖片優化工具 TinyPNG
循序漸進，七個成功的SEO步驟
- 1. 必須讓搜尋引擎可以簡單地抓取你的網站內容。
(就算你的網站內容非常優質，如果各大搜尋引擎無法分析並檢索你的內容，最後也將石沉大海之中) - 2. 讓搜尋者可以得到他們想要或是超出他們預期的內容。
(每個搜尋資料的人都想要快速的達到目的，如果你可以一次性的滿足搜尋者的需求，他將不會再去找尋其它網站，也代表你的網頁就是最後的決定，這對SEO是非常有助益的) - 3. 適當優化你的文章內容關鍵字以便吸引搜尋者與搜尋引擎。
(搜尋引擎是依照搜尋大的意圖來做排序的判斷，如果你可以很好的掌握，標題與文章內容，並獲取大多數人的青睞，相同的也會貼近搜尋引擎的喜好，排名提升也不是難事) - 4. 出色的用戶體驗，包含網頁速度和使用者體驗。
(可以參考自己的瀏覽網站經驗，大部分人都不喜歡在很慢的網頁上瀏覽或是看著編排的亂糟糟的網頁不知如何下手，所以好好安排你的網站並且留意多人瀏覽時是否會造成網頁延遲) - 5. 分享有價值的內容來獲得外部連結、引用來擴展你的網站。
(想讓網站排名上升最好的方式沒有之一，就是讓你的網頁更有價值，並且讓人願意分享並且收錄你的網頁，當你的網頁被越多人分享與轉錄，你的排名也會越來越好) - 6. 用心思在文章標題、連結、描述上，可以在排名上得到好的點擊率。
(如果你想到有創意並且不禁會讓人多看一眼的文案或是標題，一定要放上去你的網站，這會讓你的網站在搜尋到達頁上眼中一亮並且帶動點擊率也會上升不少) - 7. 使用結構化標記與複合資料在搜尋結果頁面(SERPs)上脫穎而出。
(使用Snippet/schema markup 告訴搜尋引擎你的網站架構分布，讓你的網站內容更容易讓搜尋引擎使用)
了解 Google 三種動物演算法
- Google熊貓演算法(網站品質)：「熊貓演算法」更新的目的是獎勵高質量的網站，並減少Google有機搜尋引擎結果中低質量網站的存在，它最初也被稱為“農夫”。 據Google聲稱，「熊貓演算法」在首次推出幾個月內的英語搜尋結果高達12％，2011年至2015年，我們已經追蹤了「熊貓演算法」28次更新紀錄。
- Google企鵝演算法(網站品質)：緊隨「熊貓演算法」之後，Google的「企鵝演算法」是一項新的努力，主要是在獎勵高質量的網站，並減少搜尋引擎結果頁面（SERP）涉及操縱連結和關鍵字填充存在的網站。
- Google蜂鳥演算法：與之前發布的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更新不同，後者最初是作為Google現有算法的附件發佈的，目前「蜂鳥演算法」已徹底轉變成為核心算法引用， 雖然核心算法中許多先前組件還是保持著，但「蜂鳥演算法」表明Google開始深入了解搜尋者「查詢資料的意圖為何?」，並將其與相關結果進行匹配。
文章轉： newscantw
