正当时！南京全面推进国际消费中心城市建设

　　为全力推进国际消费中心城市建设，加快构建现代商贸流通体系，进一步提升南京商业知名度和影响力，8月26日上午，由南京市商务局、中国百货商业协会联合主办的2022南京商业发展论坛在宁举办。本次论坛围绕“深耕创新 聚力发展”主题，邀请行业专家、头部企业负责人、互联网平台企业等共话国际消费中心城市建设路径、共商零售业转型发展策略。

　　富宁宏副局长在致辞中表示，今年1—7月，南京实现社会消费品零售总额4591.3亿元，实现“V”形增长，充分展现了南京消费的韧性和活力。在打响消费品牌上，顺应“IP+流量”思维，持续开展“南京国际消费节”系列活动，政府、平台、企业三方联动推出500余场促消费活动，进一步打响“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”、“传统+时尚”全消费场景的品牌印记。在增强市场活力上，通过助力券带动各类市场主体释放优惠21.3亿元；联合头部互联网平台实施“三零行动”，上线抖音生活服务全国首次大规模本地商户联播，落地小红书首场城市级中小企业扶持合作。在发展消费新模式上，修订首店经济发展政策，今年已引入LOEWE罗意威香氛全球首店等品牌首店154家，上半年推出“五马渡汽车后备箱文化市集”等500余个消费新场景。

　　接下来，南京坚持“疫情防控、经济发展、安全稳定”三件大事一体推进，实施“拼经济、促回补、快回升”六大行动。在消费提振方面，将以南京国际消费节为载体，举办餐饮、汽车及家电等系列消费促进活动，聚焦舌尖美食、文化底蕴、山水风光、时尚潮流、艺术气息等资源禀赋，推动文商旅体等消费业态深度融合。举办南京潮生活节、南京新街口创意地标设计大赛、首届中国后备箱文化论坛等活动，建设培育多元消费新场景，全力推动消费动力加速释放，促进消费市场提质扩容。

　　　南京消费辐射力强，市场潜力巨大

　　根据仲量联行发布的报告分析，南京都市圈的战略定位，将是南京建设国际消费中心城市的重要优势。南京交通便捷、商业发达，消费市场辐射南京都市圈3700万人，吸纳了大量周边城市的消费需求。人流、物流、商流的便利性以及广阔腹地，为南京提升消费市场辐射力带来了得天独厚的条件。

　　数据显示，新街口商圈40%以上的销售额由南京都市圈城市的消费者贡献。2021年，南京都市圈10个地区共实现社零总额18384.33亿元，其中南京的社零总额占比超过42%，都市圈“商业龙头”的虹吸效应愈发凸显。南京核心商圈商业活跃度高，市场表现出众。2021年，“中华第一商圈”新街口实现销售额370亿元，其中德基广场实现销售额210亿元，进驻高端品牌率达95%。德基广场LV、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品品牌门店在全国门店中销售额名列前茅，而CARTIA、covernat等品牌销售额明显高于全国其他门店，从侧面展示了南京的消费力强劲。

　　南京密集出台相关政策，积极助推消费业态多样化以及品牌打造，消费业态由零售商业消费延伸至体育消费、文旅消费。2021年发布的《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》，强调“吃住行游购娱”六大领域内的消费场景打造，结合科技手段、实景打造与业态跨界融合，成为“流量爆点”。

　　稳消费基础，市场活跃度、消费繁荣度达“双高”

　　基于抖音城市数据，巨量引擎城市研究院构建了SIRFA模型，从传播度、影响度、推荐度、好感度、商业吸引力五个指标体系对城市进行综合评估。据抖音生活服务发布的南京消费数据报告显示，南京在五个指标体系中皆处于领先地位。2022年上半年南京繁荣度指数逐月上升，而秦淮区、玄武区、江宁区是南京繁荣度指数最高的三个辖区。从供给侧来看，南京生活服务入驻商家以美食类为主，占比61%，其次是泛生活占比35%。从内容偏好上看，生活、美食、运动、舞蹈、旅行等生活读物相关的内容吸引着南京用户的注意。数据显示，综合的线上繁荣度top10商业中，荣登前三位的分别是南京德基广场、南京1912街区、万达广场（江宁店）。

　　2022年上半年，南京各区餐饮打卡量均呈增长态势，以建邺区增长率最高；地方菜在本地餐饮行业中表现突出，打卡人数和打卡量均超过其他菜系。南京江宁区住宿打卡量最多，同比增长17%。第二季度各区游玩类打卡量较同期均有明显增长，浦口区打卡量几乎翻倍。江宁是南京泛休闲行业发展较好的区域，打卡量及增长率均位列第一。户外玩乐、洗浴按摩、电影演出、传统娱乐等泛休闲打卡数量排名前三。细分类型来看，户外玩乐中表现最突出的是采摘/农家乐。

　　　特色消费场景，助推城市消费多样化发展

　　别具特色的消费新场景，是激发消费活力的强力引擎。

　　在南京，长江之畔，五马渡后备厢文化市集照亮长江夜景，成为市民休闲娱乐的好去处。秦淮夜肆打造特色鲜明的潮玩市集，带给消费者新奇有趣的逛街体验；ist艾尚天地打造500多平方米的休闲酒吧和餐饮外摆区域，为商务人士、逛街市民提供聚会休闲的美好时光；小西湖历史风貌区实施小尺度、渐进式微更新改造模式，按照“一院一策”开展更新，将老城保护与改善民生共融共促……各式各样的消费新场景，为市民游客带来了与众不同的消费新体验。

　　继6月18日首批揭晓的10个特色消费场景之后，8月26日，又有21个特色消费新场景出炉，将为城市消费注入新血液、提振新活力。

　　第二批特色消费场景分别是——风格街巷消费场景：“南湖记忆”街区、喵喵街、银杏里、熙南里鱼龙巷；人气市集消费场景：岱山庙会 ；城市度假消费场景：长江大桥观景花园（桥北万象汇） 、佘村、不老村夜间文化及旅游消费度假区、华昌龙之谷风暴水世界 、石墙围精品民宿村；亲子研学消费场景：南京红山森林动物园、南京六朝博物馆、南京科技馆、艾津稻园；时尚运动消费场景：古南都饭店“搏击星期六”拳击精英赛；文商旅创消费场景：南京云锦博物馆、金鹰世界 、下关西火车主题街区、南京龙潭水一方生态休闲旅游区、无想水镇；流量首店消费场景：茅台冰淇淋旗舰店。

　　据了解，今年，南京市将打造1000个特色消费新场景，并持续组织开展特色消费场景推选活动，通过行业推荐、达人探店、消费者推选等形式，推选公布一批特色消费新场景、新地标，更好满足市民品质消费、特色消费的多元需求，激发南京消费市场活力，助力创建国际消费中心城市。

　　当前，南京全力建设国际消费中心城市，着力构建现代商贸流通体系，将积极推动商贸流通业提质达效，跑出加速度，培育新优势，充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用。完善多层级的商业载体布局，进一步优化商业空间规划，引进高能级商业综合体，推动传统商圈改造，打造新兴商圈特色，加快15分钟便民生活圈和步行街建设。营造更为宽松的市场环境，在营商环境、政策扶持、项目培育等诸多方面给予配套保障，继续举办品牌推介和促销活动，助力商业载体与百货零售品牌对接，实施更包容、更有温度的监管。促进多元化的消费供给，培育直播电商机构，打造特色数字消费场景，探索推动“首店+”体系，依托大型展销会、综保区，建设华东进口消费品集散中心，引进更多优质境外消费品和服务，不断培育消费新热点。

　　据悉，本次2022南京商业发展论坛是第19届中国百货零售业高峰论坛专场活动之一。“第十九届中国百货零售业高峰论坛”是由商务部支持、南京市商务局和中国百货商业协会联合主办的品牌大会，于8月24日-26日在南京国际博览中心召开，吸引了近千位全国嘉宾相聚南京。大会围绕“蓄势聚能 向新而生”主题，重点围绕零售企业转型发展策略、聚焦核心价值、盘活存量路径、提升数字化能力等方面展开，包括零售领航者圆桌峰会、全体大会、主题论坛、报告发布、专题展示等内容。
（来源：江苏广电融媒体新闻中心/方晨 编辑/蒋婕）